КАК СОВРАТЬ И ЗАРАБОТАТЬ

Главная проблема политики в России — её закрытость. В публичном поле оказываются только уже сформированные решения, а вот сведений о том, как и откуда они взялись, нет. Любопытствующим гражданам, если верить книге Кристины Потупчик, остаётся только читать анонимные телеграм-каналы.
На самом деле таким гражданам нужно внимательно слушать саму Кристину Потупчик и ряд других женщин с активной политической позицией, вроде Маргариты Симоньян, склонных иногда по простоте душевной рассказывать как на духу интересные вещи. Книга «Запрещённый Telegram» может быть полезна и тем, кто знает, как выбрать себе аватарку, потому что многое даёт понять о том, как видят Телеграм те, кто крутится вокруг условной «элиты» в поисках денег.

Это только первая часть книги напоминает популярные в начале 2000- х учебники по работе с компьютером и программами. Про аватарки там в самом деле есть, лучшая аватарка — фотография на паспорт!

Но технические детали — лишь предыстория к самому важному — раскрутке Телеграма как средства политической борьбы. Потупчик, как считается, контролирует большую сетку каналов и успешна в том плане, что явно получает за это деньги. Но кто же не будет желать своему бизнесу расти? Поэтому Кристина, не сомневаясь ни минуты, раскрывает секреты мастерства. Некоторая часть из них напоминает работы известного специалиста по копирайтингу Максима Ильяхова и тренинги по личностному росту: пишите в едином стиле; определитесь с целью, которую хотите достичь; сокращайте; ориентируйтесь на целевую аудиторию; концентрируйтесь на результате; геймифицируйте.

Книга, если кто-то ждал обратного, написана халтурно, и советы иногда противоречат сами себе. В одном месте Кристина пишет: всегда лучше опубликовать короткую (500 — 2000 знаков) реакцию на горячую утреннюю новость, чем разродиться лонгридом к концу рабочего дня.

В другом:

Многие читают «залпом» перед сном всё, что накопилось в ленте.

Но эти нестыковки не должны смущать читателя, ведь самое важное будет дальше. Пока же Кристина рубит сплеча, например, заявляет, что люди удаляют канал из подписок, если он не обновлялся неделю. Таких тезисов в книге много, а ссылок на источники — мало. Особенно на те тезисы, ради которых книга и писалась.

Если в начале книги Потупчик обильно пересказывает маркетинговые лозунги Телеграма о безопасности и защищённости, то переходя к анонимным каналам, главной теме книги, тон берёт совсем парадный. Телеграм — это мессенджер, в который пришла российская политическая элита. Анонимные каналы — это важный источник информации для журналистов, который генерирует инфоповоды в федеральных СМИ и управляет политическими карьерами. Это в самом деле важно и влиятельно, ведь пост в политическом канале стоит миллионы рублей.

Увы, никаких доказательств автор предоставлять не собирается, поэтому понять в чём сила Телеграма по сравнению с «мочиловом» в обычных деловых и общественно-политических СМИ, которые тоже читает не один только пролетариат и где публикации ничуть не дёшевы — понять сложно. Но это, наверное, и неважно. Нам быстро объясняют про главное преимущество анонимного Телеграма: в нём можно совершенно безнаказанно врать о чём угодно.

Так называется главка, в которой Потупчик раскрывает истинные секреты мастерства анонимного телеграминга. Чтобы правильно замочить конкурента, надо иметь канал, пишущийся от имени приближённого к противнику, в котором следует выдумывать всякую бредятину:

Таким образом предлагается мочить условного конкурента, чей завод угрожает популяции редких белок, ведь: в народном сознании рабочие места, несомненно, важнее белок. Кристина уже забыла как доказывала: Телеграм — это мессенджер для элит, где журналисты ищут эксклюзивы, а не газета «Копейский рабочий». Доказывать это приходилось, ведь аудитория Телеграма не так велика на фоне аудитории WhatsApp или «Одноклассников», поэтому дело не в количестве, а качестве.

Количество, впрочем, тоже важно, поэтому Потупчик рекомендует создавать «сетки» то есть множество анонимных телеграм — каналов, через которые можно будет потом вбрасывать один и тот же вымышленный «инфоповод», чтобы убеждать всех в его реальности. Ну разве не прекрасной станет наша жизнь?

Теперь стало немного более ясно, почему появление ссылок на «Незыгаря» и ему подобных даже в онлайн — СМИ, не говоря уже о телевидении, вызывали некий восторженный шум в соцсетях. Для тех, кто делает на них деньги, это было единственным способом доказать потенциальным заказчикам свою влиятельность. XXI век — это, конечно, хорошо, но успех даже для сверхмодного телеграмера — это всё-таки попасть в телевизор.

Смысл появления книги после всего вышеперечисленного становится очевиден. Нет, Потупчик Дуров за пиар не заплатил. Нет, она не стремилась написать инструкцию по переходу на Телеграм для вашей почтенной тёти. Кристина Потупчик изо всех сил старается раскручивать (свои) телеграм — каналы как лучший способ борьбы с конкурентами. Задача, прямо скажем, титаническая, ведь её потенциальные заказчики — это не хипстеры из барбершопа, которым надо раскрутить свой крафтовый бар, а обслуга тех самых «элит» — пиарщики ведомств и политтехнологи губернаторов.

Элиты в богоспасаемой России — люди немолодые, интернетом если и увлечённые, то только в части смешных роликов в соцсетях. Убедить условного Иван Петровича в том, что отомстить гадине Василию Ивановичу можно, создав сетку анонимных каналов в мессенджере — дело гиблое. Потупчик это понимает и старается набросать тезисов, которыми можно было бы Иван Петровича убедить. Тезисов, как уже было сказано, высосанных из пальца (фантазируйте!) и ничем не подкреплённых, ещё и друг другу противоречащих. И это на фоне того, что поднимающемуся бизнесу Роскомнадзор подрезал крылья, начав банить, банить, банить. Потупчик пришлось отдельно объяснять, что ответственности за пользование Телеграмом УК РФ не предусматривает. Явно ориентация на ЦА в виде Иван Петровича.

Казалось бы, эффект от такой-то книжки будет невелик, но давайте представим себе, что некий молодой политтехнолог таки попытается убедить Иван Петровича и не сможет. Он очень огорчится, ведь под такую кампанию в телеграме можно было снарядить некоторый бюджет, часть которого вполне уместно смотрелась бы в его кошельке. Молодой политтехнолог решит, что надо всё — таки обратиться к специалисту и добудет контакты Кристины Потупчик, которая всё знает про модный мессенджер с паспортными фотографиями. Так у известной телеграмщицы появится ещё один клиент (и бюджет).
Нам с вами на телеграмные копеечки рассчитывать не стоит, но благодаря этой книге всё же перепало кое-что: знание о том, что анонимные телеграм-каналы есть ежедневное массированное враньё, с помощью которого на войнах ведомств и отдельных чиновников зарабатывают деньги люди, активность которых в молодёжных движениях 2000- х не конвертировалась в высокие посты. Конечно, куда приятнее находить, что почитать, но и понять, чего читать не следует всё-таки тоже полезно.

ТЕКСТ БЫЛ ОПУБЛИКОВАН В ПЕРВОМ (ЛЕТНЕМ) ВЫПУСКЕ ЖУРНАЛА ИШЬ